Сквозная аналитика – это способ изучения того, как пользователи взаимодействуют с брендом от первого контакта до целевого действия. Система помогает понять, какие реклама или акции эффективны, что приводит клиента к покупке. Если стандартная оценивает отдельные инструменты, то сквозная аналитика — всю маркетинговую стратегию. В обычной аналитике мы смотрим на отдельные вещи, тут же — на всё сразу. Павел Мрыкин, эксперт по сквозной аналитике Calltouch, рассказал об алгоритмах настройки системы сквозной аналитики, типичных ошибках и дал советы по внедрению в нашем шоу How to...

Сквозная аналитика в маркетинге сегодня - важнейший инструмент, без которого невозможны оптимизация и, чаще всего, и само ведение онлайн-рекламных кампаний. Сквозная аналитика - это технологическая платформа сбора, матчинга и визуализации данных, которая создана для оценки эффективности маркетинговых активностей и последующей оптимизации маркетинга на базе бизнес-данных. Сквозная аналитика - неотъемлемая часть озера данных. В обязательном порядке сквозная аналитика интегрируется с CRM для получения данных по продажам...