Цепляющий смысл - это не лозунг и не «миссия на слайде». Это короткая, легко распознаваемая мысль/ощущение, которая в нужный момент мгновенно поднимает ваш бренд в голове человека и побуждает к действию. На языке маркет-науки это результат трёх вещей: Добавьте сюда доказанный факт: эмоциональные, долгоиграющие креативы в сумме создают больше прироста доли/прибыли, чем «сейлз-тактики» в одиночку, но оптимум достигается балансом долгого и короткого. 1) Картируйте «входы в категорию» по 7W Соберите длинный список ситуаций с помощью 7W (Why/When/Where/While/With whom/With what/hoW feel)...

Английская бизнес-лексика прочно вошла в рутину русских офисов, закрепившись в том числе и в виде сленговых англицизмов. «Зааппруви роадмап, плиз, асап, сейлз пушит!» – подобные фразы многих сбивают с толку. В этой статье поможем расшифровать современный офисный язык и покажем на примерах, как им пользоваться. Современный офисный сленг каждый год обогащается новыми словами и забавными фразами. За основу берутся распространенные английские глаголы, существительные и аббревиатуры, а затем креативно обрастают русскими приставками и суффиксами...