Здравствуйте, сегодня поговорим о неотъемлемой части маркетинга и продаж в целом.
В прошлой статье по сути более узко мы рассмотрели целевую аудиторию. Которая как раз и считается сегментированием. Сегментирование рынка- это разбивка рынка на группы и подгруппы, на которые можно направить разные комплексы маркетинга. Какие виды сегментации мы можем выделить? В первую очередь, это демография.
В нее входит:гео, пол, возраст, класс дохода, продукты которые человек использует в обычной жизни, машина на которой ездит человек, образ жизни...
Целевым рынком называют потенциальный рынок компании,
определяемый совокупностью людей, имеющих схожие потребности по
отношению к конкретному товару или услуге, достаточные ресурсы,
готовность и возможность покупать.
Принципы сегментации: принцип различия, сходства потребителей,
величины сегмента, измеримости характеристик потребителей, доступности
потребителей).
Методы сегментирования. Метод группировок. Методы многомерной
классификации, методы автоматической классификации (методы кластерного
анализа)...