Метрика возврата маркетинговых инвестиций ROMI (Return on Marketing Investment) отвечает на один вопрос: сколько денег сверх вложенного вернул каждый рубль, потраченный на маркетинг. Бытовая аналогия: вы дали другу 1000 ₽, чтобы он закупился на оптовом рынке и перепродал товар. Он вернул 1300 ₽. Ваш «ROMI» — 30%: тысяча вернулась, и ещё 300 сверху. Вернул 900 ₽ — ROMI минус 10%, часть денег потеряна. Так ROMI — что это такое в рекламе на практике? Проверка того, не работает ли маркетинг в убыток...

ROMI показывает, вернулись ли деньги, потраченные на рекламу, и сколько прибыли они принесли сверху. Считают его так: из валовой прибыли от рекламных продаж вычитают расходы на рекламу, делят результат на те же расходы и умножают на 100%. Вложили 150 000 ₽, получили 200 000 ₽ валовой прибыли, значит, ROMI около 33%. Аббревиатура расшифровывается как Return on Marketing Investment, то есть возврат маркетинговых инвестиций. Показатель переводит работу рекламы на язык денег: не клики и не заявки, а прибыль на каждый вложенный рубль...