Многие компании сталкиваются с одинаковой ситуацией: таргетированная реклама вроде бы настроена правильно, кампании стабильны, бюджеты не менялись, аудитории те же, креативы обновляются регулярно — но ROI ведёт себя непредсказуемо. То он растёт и даёт хороший возврат инвестиций, то резко проседает без очевидных причин. И это создаёт ощущение, что таргет “нестабилен” или “сломался”. На самом деле проблема почти никогда не в рекламе как инструменте. Она в том, как формируется результат внутри всей системы: от показа объявления до фактической продажи...