При запуске рекламных кампаний важно понимать, за какие действия аудитории расходуется бюджет. Одни рекламные системы позволяют платить за переходы на сайт, другие — за заявки или покупки. Для продвижения, ориентированного на охват и узнаваемость бренда, часто используется модель CPM. CPM (Cost Per Mille) показывает стоимость тысячи рекламных показов. Метрика помогает планировать расходы, сравнивать площадки и оценивать эффективность медийного продвижения. При этом количество показов не равно числу потенциальных покупателей, поэтому анализ CPM необходимо дополнять другими показателями...

Слово «баннер» часто используют как общее название любой заметной рекламы. Из-за этого в одном разговоре смешиваются полотно с печатью, способ крепления, место размещения и даже готовая конструкция. На стадии согласования это кажется мелочью. Перед производством становится причиной лишних вопросов: к чему крепить материал, что будет за ним, как его увидят с нужной точки и какие данные вообще нужны для расчёта. Рекламный баннер — это носитель графики: полотно, на которое наносят изображение, текст или визуальное сообщение...