Представьте себе: вы устраиваетесь поудобнее в кресле, запускаете новый блокбастер и уже через двадцать минут с уверенностью можете назвать имя главного злодея, предсказать будущую любовную линию и даже узнать реплику, которую главный герой бросит в кульминационный момент перед решающим ударом. Знакомое чувство? В современной культуре фраза «предсказуемый сюжет» стала универсальным критическим замечанием, своеобразным знаком качества, но с обратным знаком. Однако давайте разберемся, так ли однозначен этот вердикт и всегда ли предсказуемость означает творческий провал. Возможно, мы имеем дело с куда более сложным и интересным феноменом...

Мы настолько привыкли видеть все в изобилии на витринах магазинов торговых центров и инстраграм-шопов, что не задумываемся над выбором. Нам известно, что он велик, и этого достаточно. На самом деле большинство людей не знают, что им нужно, пока не увидят вещи в определенном контексте. «Подобно пилоту приземляющегося в темноте самолета, мы хотим видеть огни посадочной полосы, указывающие нам место, где шасси должны коснуться земли», ― пишет Дэн Ариели в своей новой книге «Предсказуемая иррациональность»...