Позиционирование компании — это осознанный выбор того, как вас воспринимает целевая аудитория относительно конкурентов. Не то, что вы о себе думаете, а то, что думает клиент, когда слышит ваше название или видит ваш продукт. Именно это восприятие определяет, позвонят вам или пройдут мимо. Если вы не занялись позиционированием сами, рынок сделает это за вас. И, скорее всего, не в вашу пользу. Термин ввели Эл Райс и Джек Траут ещё в 1970-х, но суть не устарела: позиционирование — это место, которое бренд или компания занимает в голове у потенциального покупателя...

Привет! Меня зовут Виктор Сотников, я руководитель маркетингового агентства Stark. В этой статье я расскажу, что такое позиционирование, какие виды и стратегии позиционирования бывают, какие ошибки часто совершают при разработке и как проверить работоспособность позиционирования. Приятного чтения! Что же такое позиционирование? На принятие решения о покупке влияет множество факторов, в том числе то, как бренд или его продукт воспринимаются покупателями. По этой причине продавцы стремятся выделить своё предложение среди конкурентов, используя различные инструменты...