Слово «пиар» появилось в нашем языке относительно недавно. Сегодня это не просто значимое бизнес- и социальное явление, но и суть модной профессии. Слово «пиар» постоянно на слуху, сопровождая скандалы, звезд шоу-бизнеса. Однако далеко не все знают, что оно на самом деле обозначает. Пиар – англоязычная аббревиатура PR, сокращение от Public Relations (паблик рилейшнз). Перевод этой фразы обозначает «Связи с общественностью». Под таким общим названием группируются технологии по связи какого-то объекта с обществом...

(кстати, словарик и объяснение всех терминов вы найдете в конце каждой статьи) В очередной раз к нам в «Точку Бренда» пришел маркетолог и говорит: я не понимаю, как объяснить руководству бизнеса, что и зачем вы делаете. Приходите и сами расскажите ему, зачем бизнесу пиар, у меня не получается. Знаете, сколько раз мы слышим такой запрос? Раза 3-4 в месяц. Иногда – от самих собственников. Чаще – от маркетологов и продажников. Они видят пиар как что-то такое очень абстрактное, как роскошь. Но мы-то с вами знаем, что сегодня пиар уже давно не роскошь, а средство передвижения...