Последние два дня для таргетологов, что работают в Facebook и Instagram, стали поистине сложными. Коллеги пишут, что у них слетают конверсии, в рекламном кабинете не показываются результаты или они стали дороже и меньше. А все потому, что Facebook внедряет новую систему атрибуции. В один прекрасный день над нашими рекламными кабинетами появилась такая плашка: А еще и вот это: Ранее я писала об этих новинках и возможных проблемах. Но теперь по порядку. Что происходит и как с этим теперь жить. Как мы уже знаем (или нет), Apple внедряет AppTrackingTransparency (ATT)...

Цифровой мир активно меняется. Ранее при работе с таргетированной рекламой в Facebook достаточно было установить пиксель, который помогал отслеживать все активные события на Facebook. К сожалению, после выхода обновления Apple iOS 14 данные на Facebook стали отслеживаться значительно хуже. Это связано с ужесточением закона о конфиденциальности и политики браузеров в отношении файлов cookie. Теперь у пользователей iPhone есть больше контроля над данными, которыми они делятся с рекламодателями. Facebook...

Бизнес хочет, чтобы пользователь переходил на сайт и покупал сразу после того, как увидел рекламу. Но такое случается редко — 98% людей не покупают при первом визите на сайт компании. В среднем, для покупки нужно семь касаний, где каждый канал будет больше или меньше влиять на решение пользователя. Как понять, какие каналы оказались самыми эффективными? Выбрать и использовать модель атрибуции. Что такое модель атрибуции в маркетинге Модель атрибуции — это распределение ценности (веса или баллов) по каналам, которые привели к конверсии...