Правильный выбор модели атрибуции — один из основных факторов грамотного медиапланирования. Если выбрать модель ошибочно, то это может привести к нерациональному использованию бюджета и меньшему количеству сделок. В статье расскажем, что нужно сделать перед работой с различными моделями атрибуции и по какому принципу их использовать, а также поделимся готовыми примерами из сферы девелопмента. Модели атрибуции определяют, как именно распределяется ценность конверсии между всеми точками взаимодействия с пользователем на его пути к целевому действию...

В контекстной рекламе важно не только «получить заявку», но и понять, откуда она пришла. Какая реклама сработала? С какой площадки, по какому объявлению, на каком этапе пользователь принял решение? Для этого и существует понятие атрибуции — системы правил, по которым система определяет, какому визиту приписывать конверсию. Правильный выбор модели атрибуции позволяет честно оценивать эффективность кампаний, не терять заявки «в статистике» и правильно обучать автостратегии. Когда человек заходит на сайт, система «фиксирует» источник визита...