Всем привет! Веб-аналитика - инструмент нужный, важный, местами даже незаменимый. В этом мы с вами уже не раз убеждались. Например, здесь. Сегодня же хотим с вами поговорить ещё об одном важном нюансе в веб-аналитике. Это выбор модели атрибуции. Ну а прежде чем выбирать, конечно, разберёмся для начала, что она вообще из себя представляет. Что такое модель атрибуции? Можете представить себе ситуацию, когда пользователь, едва перейдя на сайт, совершает звонок или оставляет заявку? Вот и мы не можем...

Бизнес хочет, чтобы пользователь переходил на сайт и покупал сразу после того, как увидел рекламу. Но такое случается редко — 98% людей не покупают при первом визите на сайт компании. В среднем, для покупки нужно семь касаний, где каждый канал будет больше или меньше влиять на решение пользователя. Как понять, какие каналы оказались самыми эффективными? Выбрать и использовать модель атрибуции. Что такое модель атрибуции в маркетинге Модель атрибуции — это распределение ценности (веса или баллов) по каналам, которые привели к конверсии...