В июне 2023 года в Яндекс Директе появилась автоматическая модель атрибуции. Это прекрасный повод разобрать понятие атрибуции, рассмотреть, для чего она нужна и как её применять для анализа рекламы.📊 Сразу оговоримся, что мы ориентируемся на доступные модели атрибуции в Яндекс Метрике и Яндекс Директе. В Гугл.Аналитике - моделей атрибуции гораздо больше. Что же такое атрибуция? Как правило, перед совершением целевого действия (заявка, звонок, заказ и т.д.) пользователь посещает сайт несколько раз...

Введение: В современном цифровом мире эффективное управление рекламными кампаниями становится все более сложным. Рекламодатели и маркетологи стремятся понять, какие источники трафика и рекламные каналы приводят к наиболее значимым результатам и повышают конверсию. Одним из ключевых инструментов, предоставляемых платформами для интернет-рекламы, является модель атрибуции. В этой статье мы рассмотрим модель атрибуции в Яндекс.Директ и расскажем, что именно она показывает и как работает. Что такое модель атрибуции? Модель атрибуции — это метод определения значимости источников трафика и рекламных каналов, которые приводят к желаемым конверсиям на веб-сайте...

Невозможно сразу получить хорошие показатели конверсии. Пользователь посещает сайт из разных источников. Модель атрибуции Яндекс Директ поможет точно определить какая конверсия у определённого канала продвижения. Итак, давайте разберёмся со всеми моделями атрибуции, как правильно применять их на практике. Что такое модели атрибуций в Яндекс Директ? Модель атрибуции — специальный инструмент, находящийся в отчёте Яндекс Директ. Его особенность в распределении посетителей по каналам, из которых получается трафик...