Когда я запускаю рекламу в Яндекс Директе, мне нужно понять, какое касание помогло клиенту сделать покупку. Люди редко совершают заказ сразу: они могут увидеть баннер, потом найти мой сайт в поиске, вернуться через закладку в браузере (прямой переход) и лишь потом оформить заказ. Чтобы понять, какой переход сыграл решающую роль, я выбираю модель атрибуции - это правило, которое «привязывает» конверсию к конкретному источнику трафика. Выбор модели атрибуции при настройке рекламы в Яндекс Директе будет...

В контекстной рекламе важно не только «получить заявку», но и понять, откуда она пришла. Какая реклама сработала? С какой площадки, по какому объявлению, на каком этапе пользователь принял решение? Для этого и существует понятие атрибуции — системы правил, по которым система определяет, какому визиту приписывать конверсию. Правильный выбор модели атрибуции позволяет честно оценивать эффективность кампаний, не терять заявки «в статистике» и правильно обучать автостратегии. Когда человек заходит на сайт, система «фиксирует» источник визита...

В настройках рекламных компаний Яндекс Директа вы могли заметить новый пункт – «Модель атрибуции». И если вы, как и я, радостно полезли править этот параметр, в надежде, что он как-то повлияет на стоимость рекламной компании. Ну я имею в виду, что теперь мы будем платить не тупо за переход по рекламе, а, скажем, за тех пользователей, которые дольше провели времени на сайте, или может быть посмотрели телефон. Ну в общем, совершили полезное действие. То нет. Этот инструмент относится только к аналитике...