Что такое модель атрибуции? Модель атрибуции используется в маркетинге и рекламе для определения влияния и эффективности различных точек контакта или каналов в повышении конверсии и продаж. Она обеспечивает основу для распределения ценности между различными маркетинговыми усилиями на протяжении всего пути клиента, от первоначальной осведомленности до окончательной конверсии. Анализируя вклад каждой точки контакта (онлайн-реклама, кампании в социальных сетях, email-маркетинг, и даже офлайн-взаимодействие)...

Бизнес хочет, чтобы пользователь переходил на сайт и покупал сразу после того, как увидел рекламу. Но такое случается редко — 98% людей не покупают при первом визите на сайт компании. В среднем, для покупки нужно семь касаний, где каждый канал будет больше или меньше влиять на решение пользователя. Как понять, какие каналы оказались самыми эффективными? Выбрать и использовать модель атрибуции. Что такое модель атрибуции в маркетинге Модель атрибуции — это распределение ценности (веса или баллов) по каналам, которые привели к конверсии...