Шрифт играет не последнюю роль в дизайне какой-либо печатной продукции. Он позволяет подчеркнуть особенности макета и его настроение, привлечь внимание к определенным словам. Неправильный выбор может испортить даже удачный дизайн. Представьте, что агентство развлечений или представитель парка аттракционов выбрали бы для плакатов, листовок и визиток самый скучный и приевшийся шрифт в мире – Times New Roman. Разве вы будете доверять людям, которые не смогли выбрать более веселый и забавный шрифт? В последнее время многие выбирают рукописный шрифт, который имитирует написание от руки...

Если нужно передать срочность, используйте курсив. Курсив выглядит так, будто текст движется быстро, поэтому людям кажется, что нужно действовать быстрее. Шрифты передают смысл. Почему? Потому что напоминают сенсорный мир. Например, наклонные шрифты выглядят как быстрые объекты: Когда видишь текст наклонным, он напоминает что-то быстрое, напр., бегуна. Или вот пример из исследования: мы быстрее читаем слово гепард в курсиве, потому что так оно напоминает гепарда в движении (Walker, 2015 (https://journals...