В русском языке есть отличное выражение: «Больше знаешь — крепче спишь». Но в мире маркетинга, где пользователь посещает ваш сайт то с мобильника в метро, то с ноутбука дома, знание — это еще и выживание. Друзья, разберем, что такое атрибуция в кросс-девайс маркетинге, почему она так важна и как отследить путь клиента, не теряя ни рубля из рекламного бюджета. Классический путь клиента давно канул в Лету: один баннер, клик, покупка — забыл. Теперь потребитель напоминает героя фильма-бродилки: зашел...

Чтобы охватить как можно большую аудиторию, одного канала коммуникаций недостаточно. Выбирая несколько платформ, бренд может пойти по одному из трёх путей: мультиканальности, омниканальности или кросс-канальности. Эти сложные термины имеют довольно простые, но важные различия. Давайте разбираться, какую стратегию выбрать: омниканальный, мультиканальный маркетинг или кросс-канальность. Определение понятий В современном маркетинге термины «мультиканальность», «омниканальность» и «кросс-канальность»...