Вспомните любую рекламную кампанию, которая вас зацепила. Почему это произошло? Креативная команда нашла нечто, что позволило ей пробиться через сотни других рекламных сообщений и занять почетное место для бренда в вашей памяти. Для описания этого “нечто” есть специальный термин - инсайт. В этой статье мы разберем, что это такое, и как его использовать при создании своих креативов. После определения бизнес-целей проекта и определения целевой аудитории возникает вопрос, за счет чего можно реализовать поставленную задачу...

Как-то я пришёл в рекламное агентство, где стратег и креативный директор с придыханием говорили «Ооооо, инсайт», а потом уходили пить смузи. Когда я спросил, что значит это слово, ребята попытались объяснить, но в итоге рассорились, потому что путались в понимании сами. Потом я подрос, изучил вопрос сам, и вот что могу рассказать по этому поводу. Что такое инсайт? Говоря простым языком — это неявная и нереализованная потребность/боль клиента. Ещё можно сказать, что это глубинный мотив, который споткнулся о какой-то барьер...