Бизнес-прогнозирование - одно из важнейших направлений в маркетинге, и не уделять ему внимание было бы большой ошибкой. Хотя, такой управленческий гигант как Уинстон Черчилль в свое время вещал, что заглядывать чересчур далеко в будущее – недальновидно. Тем не менее, отсутствие стратегических планов вполне способно погубить даже самое успешное предприятие… Еще с десяток лет назад форсайт-сессии можно было бы назвать инновационной методикой. Сегодня же, для грамотного руководителя, это вполне себе привычный инструмент, которым он пользуется практически не задумываясь...

Хоть эксперты и говорят о том, что наш мир непостоянный, это не значит, что мы не можем делать прогнозы. Форсайт — это систематическая, обоснованная оценка перспектив развития технологий, науки, экономики и общества. В основе форсайта лежит понимание того, что будущее вариативно и напрямую зависит от прилагаемых усилий. А значит, он позволяет не только прогнозировать, но и проектировать. Как строится форсайт? Сначала проводятся предварительные исследования, на основе которых строятся гипотезы, и...