Многие любят все делать «от целей». Я, признаюсь, тоже в это верил, года до 2015-го примерно. Сегодня мне ближе идея Бориса Дьяконова, основателя банка «Точка»: Цели вторичны, ценности и смыслы – первичны! Люди сегодня хотят понимать, ЗАЧЕМ они ходят на работу. Статистика глобального сообщества Business of Purpose показывает: Так что тогда такое «философия компании»? Мне примерно год назад попался клевый ролик на YouTube, не помню чей – в общем, на авторство модели не претендую. А суть очень приличная...

Философия бренда - это не тот термин, с которым вы часто сталкиваетесь. Без сомнения, вы слышали о цели бренда, ценностях бренда и обещаниях бренда. О каждом из этих терминов написаны тысячи статей, и они являются частью обычных подозрений, когда речь заходит об элементах стратегии бренда. Но философия бренда? Что все это значит и почему это важно? Именно об этом вы узнаете из этой статьи. Что такое философия бренда? Все самые знаковые и самые любимые бренды в мире имеют общую характеристику. Все...