​Что такое DMP-сегменты и как их использовать в рекламе? — Марина Косарева Словарь digital-маркетинга содержит столько разных англоязычных аббревиатур – предлагаю сегодня разобраться, что же скрывается за аббревиатурой DMP. DMP (data management platform) – это платформа управления данными, которая собирает и организует данные из различных открытых источников (например, таких как веб-сайты, приложения, соцсети, Wi-Fi-роутеры в торговых центрах), а DMP-сегменты – это готовые аудитории, сгруппированные на основе специфических критериев (по полу, возрасту, предпочтениям, особенностям поведения). Найти такие аудитории можно в рекламных кабинетах myTarget и Яндекс.Директ, где уже более десятка поставщиков предлагают сегменты с широкими социально-демографическими и поведенческими характеристиками. Внешние сегменты позволяют настраивать рекламу вашего продукта на максимально релевантную аудиторию, например: 📍 Если вам нужны владельцы авто в определенной ценовой категории - воспользуйтесь сегментом Юла.Авто. 📍 С помощью информации из сервиса Здоровье Mail.ru вы можете показывать объявления только аллергикам. 📍 Продвигая кредиты наличными, выбирайте сегмент «Интересующиеся потребительскими кредитами». 📍 А если вы не нашли подходящий сегмент, то можно и вовсе запросить его у поставщика данных. Стоимость DMP-сегментов указывается в качестве наценки к СРМ (Cost per Mille — оплата за 1000 показов) объявлений, то есть ваша реклама станет дороже. При этом само по себе использование DMP-сегментов не гарантирует высокий результат. Тестируйте разные сегменты, объединяйте их и добавляйте другие таргетинги, доступные на площадке. Определив оптимальное для себя сочетание, вы сможете получить дополнительный охват, повысить кликабельность и в результате сэкономить рекламный бюджет. @meetingpoint #косареваprodigital #колумнист