Ларец— дорогой, изукрашенный ящик для хранения разных вещей, гл. обр. драгоценностей. Бренд — это ларец, в котором хранятся «понимание, доверие и предпочтения» потребителей. Чем больше мы его понимаем, доверяем и предпочитаем, тем большую ценность приобретает этот ларец. То, что не является выбором №1 для потребителей, называется не брендом, а торговой маркой. 1. Извлеките из вашего продукта особое значение, называемое «категорией», и поместите его в ларец бренда. Категория означает, что производимая вами продукция отличается от других...