Ценностное предложение (value proposition) — это ёмко сформулированная основная ценность для покупателя от приобретения товара или услуги. ЦП —один из основных инструментов стратегического маркетинга в современном мире. Приветствую, это Сергей Радыгин, основатель диджитал агентства Mars Digital. Сегодня расскажу, что такое ценностное предложение или value proposition и для чего его используют в маркетинге. Ценностное предложение — это краткий текст, демонстрирующий основную выгоду от приобретения товара для потенциального покупателя и мотивирующий его к покупке...

Много всего написано на эту тему, часто упоминаются одни и те же фреймворки для продактов – легко ищутся в поисковике. Читаю и вроде всё просто, но на практике ничего не понятно. А тема-то сложная! Мне очень повезло попробовать что-то поделать в этой области, скорее набить шишки. С радостью делюсь опытом, но ни в коем случае не беру смелость называться экспертом. Приглашаю вас к размышлению без фреймворков) Как возникает потребность покрутить ценностное предложение продукта? → Маркетолог или growth-менеджер долго и упорно оптимизирует воронку на уровне 1 и 2 и получает такую картину: → Продакт-менеджер...