Рассказывает Илья Еремин, контент-маркетолог «Сделаем» Чтобы реклама продукта была эффективной и малозатратной, нужно делать цепляющие креативы и предлагать клиентам идеальные для них условия. Для того, чтобы это делать, надо узнать, какие люди являются вашими покупателями, что нужно каждому из них. А потом объединить их в группы по определенными признакам, то есть разделить на сегменты. Давайте посмотрим, как могут выглядеть сегменты на конкретном примере. Клиент — туристическая фирма, которая хочет продать побольше путевок в турецкий отель «Три пальмы». Вот, какие могут быть сегменты ЦА у этого бизнеса...

Определение Сегментация целевой аудитории — это разделение ваших настоящих и потенциальных клиентов на мелкие группы по схожим критериям. Например, по возрасту, уровню дохода, поведению, интересам, потребностям, местонахождению. Эти группы — сегменты — можно использовать для оптимизации продуктов, маркетинга, рекламы и продаж. Подробнее о целях сегментации: ●     Успешный продукт. Перед запуском товара или услуги компании проводят исследования рынка. Это позволяет добавить нужные функции и сократить расходы, убрав ненужные...

Обычно используется компаниями достаточно большого размера, стратегическая сегментация является отличным инструментом для поиска новых рынков или новых видов деятельности. Речь идет о том, чтобы опираться на метод разработки сегментов. Творческий метод, основанный на работе Дерека Ф. Абеля из Гарварда. В данной заметке рассматриваются ключевые моменты по-настоящему операционного подхода. Давайте посмотрим, как продвигаться в поисках новых целевых рынков. Их три критерия: 1. Листер Идея состоит...