| Дзен

1 год назад

Из истории марки Camel - 110 лет в неизменном дизайне. Сигаретная марка Camel по популярности уступает таким брендам как Marlboro и Winston. Тем не менее, ее история не менее интересна и в чем-то даже поучительна. А сама марка Camel на десять лет старше, чем Marlboro, и не менее узнаваема. Впервые бренд был представлен на рынке американской компанией R.J. Reynolds Tobacco в 1913 году. До этого компания производила трубочный табак. Ее основатель Ричард Рейнольдс обратил внимание, что во всем мире набирает популярность другой продукт - сигареты. Важно было не упустить момент и войти в рынок со своей маркой. К тому же совсем недавно Рейнольдс вернулся из Турции, где попробовал душистые восточные табаки. И его не покидала идея использовать в табачной смеси ориентальные пряные сорта. Восточная тема тогда была в моде. Фабрикант решает назвать свои сигареты Camel (в переводе с английского – «верблюд»). Никто еще до этого не использовал образ экзотического животного на упаковках табачной продукции. Но тут выясняется, что одна малоизвестная табачная компания уже производит сигареты с похожим названием - Red Camel. В срочном порядке R.J. Reynolds Tobacco выкупает права на бренд, избавляется от приставки Red, и разрабатывает известный нам дизайн. Который, кстати, практически не менялся за все 110 лет существования марки. Еще до появления сигарет Camel на прилавках магазинов запускается масштабная рекламная кампания нового продукта. Изображения верблюда появляются в ежедневных американских газетах. Они сопровождаются непонятными слоганами вроде «Скоро верблюдов будет больше», «Верблюды придут» и так далее. Прямого указания, что это животное имеет отношение к сигаретам, не дается. Американцы заинтригованы. Вот уже несколько недель им со страниц газет рассказывают о каких-то верблюдах, которые вот-вот придут. В день выхода марки в продажу, летом 1913 года, наконец-то, наступает полная ясность - в ежедневных газетах появляется полноразмерное изображение пачки сигарет и слоган – «Сигареты Camel уже здесь!» Историки пишут, что продажи этих сигарет были просто ошеломительными. Людям очень хотелось попробовать «верблюда», которого им так настойчиво навязывали СМИ. В течение первого года Ричард Рейнольдс продал 425 миллионов пачек Camel, значительно оторвавшись от всех возможных конкурентов. Производитель сделал упор на уникальности табачной мешки, которая создана на основе турецких и американских табаков (Turkish & American Blend). Изначально в смеси было 50 процентов красной американской Вирджинии и 50 процентов восточных пряных табаков ориентального типа. Позже мешку слегка закрепили, добавив Берли. Дважды за историю бренда дизайнеры пытались перерисовать изображение верблюда, «придав ему более современный вид». И дважды отделы продаж оказывались заваленными гневными письмами курильщиков с требованием вернуть на пачку прежнего верблюда. В итоге и сейчас, спустя 110 лет, на нас с пачки смотрит все тот же «старина Джо», как назвали этого верблюда еще в начале XX века. Сейчас права на марку Camel в США и Канаде по-прежнему принадлежат R.J. Reynolds Tobacco. За пределами этих стран исключительными правами на бренд владеет японская корпорация Japan Tobacco. Россия занимает шестое место в мире по объемам продаж сигарет марки Camel.