Что такое BTL и ATL: краткий экскурс в термины маркетинга В маркетинге различают два основных подхода: ATL (Above The Line) и BTL (Below The Line). ATL ориентирован на массовую аудиторию и включает традиционные каналы коммуникации, такие как телевидение, радио, печатные издания и наружная реклама. Цель ATL — повысить узнаваемость бренда и создать общее впечатление о продукте или услуге. В отличие от этого, BTL фокусируется на более персонализированных и измеримых методах воздействия, направленных на конкретные группы потребителей...

Введение BTL (Below the Line) – это маркетинговая стратегия, которая фокусируется на прямом взаимодействии с потребителями через нестандартные каналы коммуникации. Она отличается от традиционных рекламных методов ATL (Above the Line), таких как телевидение, радио и пресса, тем, что использует более узконаправленные и персонализированные подходы к продвижению товаров и услуг. Эта стратегия становится все более популярной благодаря своей способности создавать глубокие и устойчивые связи с потребителями...