В дизайне и маркетинге бриф — главный инструмент, используемый для передачи информации от заказчика к исполнителю. В нём содержатся важные моменты: цель проекта, целевая аудитория, характеристики бренда, пожелания по дизайну и другие параметры. Хороший бриф — это инструмент, способный наладить взаимопонимание с клиентом. Что такое бриф для дизайнера Часто заказчики не представляют то, какой дизайн они хотят получить в результате. Работа с такими клиентами наиболее трудная, так как нельзя предугадать, что им понравится...

Порой исполнителям бывает трудно понять заказчика. Подолгу приходится вытягивать из него важные детали проекта. Но в итоге все равно получается, что клиент представлял результат совершенно иначе. Кто виноват? В первую очередь, вина лежит на исполнителе - он приступил к работе без брифа...