Когда спрашивают, что такое бренд, многие говорят о том, что это: «логотип, фирменный знак, дизайн». Но правда в том, что бренд — это гораздо больше. Истинный бренд живет не на визитке и не на вывеске. Он живёт в умах и сердцах людей. Это целая вселенная смыслов, эмоций и ожиданий, которая существует в сознании потребителя. Это восприятие вашей компании, продукта или услуги. И это восприятие формируется не только вами, но и вашими клиентами, конкурентами, рынком в целом. Представьте себе айсберг...

Создание бренда помогает продавать больше, быстрее и дороже. Исследования показывают, что около 50% покупателей готовы платить больше, если доверяют бренду, а больше 60% выбирают те бренды, которые разделяют их ценности. Что такое бренд? Бренд — это совокупность характеристик, которые делают продукт узнаваемым. Для бизнеса бренд — это инструмент роста и способ выделиться на рынке. Через логотип, айдентику и ценности он создаёт добавленную ценность. Для покупателя бренд — это ассоциации, эмоции и уверенность в качестве...