Управление брендом — это функция маркетинга, которая использует различные техники для увеличения воспринимаемой ценности продуктовой линейки или бренда с течением времени. Эффективное управление брендом позволяет повышать цены на продукцию и формировать лояльных клиентов через положительные ассоциации и образы бренда, а также благодаря сильной узнаваемости бренда. Разработка стратегического плана для поддержания бренд-эквити или повышения стоимости бренда требует всестороннего понимания самого бренда, его целевого рынка и общей визии компании...