Есть устойчивое заблуждение, которое я встречаю в каждом втором разговоре с предпринимателем. Звучит оно примерно так: «Мы не бренд, мы производственная компания» или «Бренды - это для одежды, у нас B2B». За этой фразой стоит целая гора непонимания, что такое бренд, зачем он нужен и как он зарабатываем вам деньги. Бренд - это система, а не набор отдельных частей. Если вы думаете, что нарисовать логотип, этого достаточно, то нет. Даже удивительно талантливо сделанный лого не принесет вам денег в кассу. Бренд - многослойная, живая, работающая как единый организм структура. И строится она в строгой логике от смысла к форме, а не наоборот...