Есть мнение, что бренд — привилегия крупных компаний. Но это не так. На деле стартапам он нужен даже больше, чтобы правильно позиционировать себя на рынке и выделиться среди конкурентов. Преимущества, философию, ценности бренда поможет сформировать бренд-платформа. Что это и почему она должна быть у каждой компании, рассказываем в статье. Что такое платформа бренда Платформа бренда — это совокупность смыслов, которые формируют образ компании, самого образа и его восприятия окружающими. Чаще всего...

Некоторые владельцы бизнесов отказываются от разработки бренд-платформы, чтобы сократить расходы. Мы уверены, что это ошибка: инвесторы не всегда представляют масштаб ежегодной экономии, которую приносит реализованная бренд-платформа. А отдел маркетинга в редких случаях оцифровывает эту экономию внутри компании. Бренд-платформа — это конструкция, подобная дому, состоящему из 5 этажей, где в роли фундамента выступает исследование рынка и целевой аудитории, а последний этаж — суть бренда. Располагаются...