В этой статье мы расскажем о том, что такое платформа бренда, о ее важности и ключевых компонентах документа, которые помогут вам привлечь интересующую аудиторию, выделиться на фоне конкурентов и написать яркую историю компании. Платформа бренда — это одновременно и документ, и стратегия, которая служит основой для того, как бренд представляет себя миру. Она включает набор элементов: суть, миссия, ценности, позиционирование и так далее. Платформа бренда функционирует как инструмент для поддержания последовательности и согласованности во всех аспектах бренда...

Что такое бренд-платформа и зачем она нужна бизнесу? Давайте на живом примере, который знаком всем, в карточках вы найдете бренд платформу IKEA. Когда я работала в INGKA Group (в неё входили IKEA и МЕГА), бренд-платформа была не просто документом — она была ДНК компании. На ней строилось всё: коммуникация, процессы, визуальный стиль, поведение сотрудников, даже внутренние решения. Каждый — от кассира до директора — является её носителем. И именно поэтому IKEA звучит и ощущается одинаково в любой стране — будь то Дубай, Китай или Россия...