При выводе на рынок нового товара или услуги необходимо создать их устойчивый имидж – обеспечить узнаваемость и положительный образ продвигаемого продукта у той группы потребителей, на которых он ориентирован. Процесс создания бренда (марки) и формирования стратегии его узнавания и развития называется брендингом. Слово «платформа» (от двух французских слов plat — плоский + forme — форма) имеет множество смыслов: это и площадка для посадки/выхода пассажиров из поезда на железной дороге, и участок земной коры в геологии, и утолщенная подошва обуви...

Из прошлого к нам перекочевали много модных терминов, которые делают брендинг серьезным и позволяет продавать его дорого. Я люблю все упрощать и доносить простым языков. Что такое бренд-платформа? Это фундамент, на котором строиться дом бренд. У данного фундамента есть 3 слоя: миссия, ценности и уникальность. Миссия Первый, самые глубокий, – это ваша миссия. Для чего вы создаете свой продукт? Что он привносит в этот мир? Какие изменения вы хотите принести. Часто миссия компании звучит довольно общо...

Есть мнение, что бренд — привилегия крупных компаний. Но это не так. На деле стартапам он нужен даже больше, чтобы правильно позиционировать себя на рынке и выделиться среди конкурентов. Преимущества, философию, ценности бренда поможет сформировать бренд-платформа. Что это и почему она должна быть у каждой компании, рассказываем в статье. Что такое платформа бренда Платформа бренда — это совокупность смыслов, которые формируют образ компании, самого образа и его восприятия окружающими. Чаще всего...