Есть слова, которые звучат как «это для крупных корпораций». Платформа бренда — одно из них. «Миссия», «ценности», «позиционирование» — кажется, что это из мира Сбера и Nike, а не ООО «СтройМонтажСервис» на 12 человек. Я занимаюсь брендингом больше 15 лет. И могу сказать точно: отсутствие платформы бренда не делает бизнес «свободным от брендинга». Оно просто делает его неуправляемым — в части коммуникаций, найма, продаж и развития. Давайте договоримся: что такое платформа бренда Платформа бренда...

Разберемся почему цельный образ компании так важен и как заложить для этого фундамент из платформы бренда.  Что разберем в статье: Что такое платформа бренда Платформа бренда — это совокупность смыслов, которые формируют образ компании, самого образа и его восприятия окружающими. Чаще всего бренд-платформу представляют в виде документа или таблицы, в которой описаны ценности и миссия бренда, его позиционирование. Один из вариантов визуализации платформы — пирамида. Именно его мы чаще всего используем в своей практике...