Есть мнение, что бренд — привилегия крупных компаний. Но это не так. На деле стартапам он нужен даже больше, чтобы правильно позиционировать себя на рынке и выделиться среди конкурентов. Преимущества, философию, ценности бренда поможет сформировать бренд-платформа. Что это и почему она должна быть у каждой компании, рассказываем в статье. Что такое платформа бренда Платформа бренда — это совокупность смыслов, которые формируют образ компании, самого образа и его восприятия окружающими. Чаще всего...

Не все компании одинаково популярны и востребованы. О некоторых знают миллиарды, а другие не стали известны даже в рамках одного района города. Во многом узнаваемость зависит от бренд-платформы, которая формирует правильное отношение к бренду, продуктам. Платформа бренда — это Платформа бренда — смысловое поле, формирующее конкретный и понятный образ компании в сознании целевой аудитории. Оно же определяет стратегию развития и позицию бизнеса на рынке, а также способствует узнаванию. Если компания...

Рекламное агентство GAZETA рассказывает об одной из самых важных составляющих сильного бренда – бренд-платформе. Что такое платформа бренда? Платформа бренда – это то, с чего начинается его создание. Это документ, являющийся основополагающим для определения концепции бренда, его позиционирования, преимуществ и характеристик. Документ помогает сосредоточить основную информацию о своём бренде в одном месте. Такой подход помогает в определении вектора развития, разработке стратегии развития и следованию ей...

Из прошлого к нам перекочевали много модных терминов, которые делают брендинг серьезным и позволяет продавать его дорого. Я люблю все упрощать и доносить простым языков. Что такое бренд-платформа? Это фундамент, на котором строиться дом бренд. У данного фундамента есть 3 слоя: миссия, ценности и уникальность. Миссия Первый, самые глубокий, – это ваша миссия. Для чего вы создаете свой продукт? Что он привносит в этот мир? Какие изменения вы хотите принести. Часто миссия компании звучит довольно общо...