Есть мнение, что бренд — привилегия крупных компаний. Но это не так. На деле стартапам он нужен даже больше, чтобы правильно позиционировать себя на рынке и выделиться среди конкурентов. Преимущества, философию, ценности бренда поможет сформировать бренд-платформа. Что это и почему она должна быть у каждой компании, рассказываем в статье. Что такое платформа бренда Платформа бренда — это совокупность смыслов, которые формируют образ компании, самого образа и его восприятия окружающими. Чаще всего...

В этой статье мы расскажем о том, что такое платформа бренда, о ее важности и ключевых компонентах документа, которые помогут вам привлечь интересующую аудиторию, выделиться на фоне конкурентов и написать яркую историю компании. Платформа бренда — это одновременно и документ, и стратегия, которая служит основой для того, как бренд представляет себя миру. Она включает набор элементов: суть, миссия, ценности, позиционирование и так далее. Платформа бренда функционирует как инструмент для поддержания последовательности и согласованности во всех аспектах бренда...