При выводе на рынок нового товара или услуги необходимо создать их устойчивый имидж – обеспечить узнаваемость и положительный образ продвигаемого продукта у той группы потребителей, на которых он ориентирован. Процесс создания бренда (марки) и формирования стратегии его узнавания и развития называется брендингом. Слово «платформа» (от двух французских слов plat — плоский + forme — форма) имеет множество смыслов: это и площадка для посадки/выхода пассажиров из поезда на железной дороге, и участок земной коры в геологии, и утолщенная подошва обуви...

Представим, что бренд — это дом. Чтобы построить крепкий дом, нужен надежный фундамент. Бренд-платформа как раз и является таким фундаментом. Она определяет, что ваш бренд из себя представляет и как взаимодействует с окружающим миром. Разбираемся, как сформировать бренд-платформу и почему она так важна для любого бизнеса. Бренд-платформа — это четко сформулированная концепция, которая включает в себя описание сущности компании, ее ценности, миссию и видение будущего. Она служит руководством для всех сотрудников, участвующих в создании и продвижении бренда...