Почему сегодня важно разбираться в бренде даже тем, кто «не про маркетинг» В 2025 году рынок стал похож на бесконечную ленту одинаковых предложений. Компании копируют друг друга, сайты похожи как две кнопки «Купить», реклама повторяет один и тот же сценарий: «Качественно, надёжно, недорого». Именно поэтому клиенты всё чаще выбирают не продукт — а бренд. Не цену — а ощущение. Не рекламу — а смысл. И если раньше можно было «замаскироваться» под успешный бренд, сегодня отсутствие настоящей идентичности видно сразу...

Определение бренда Бренд — это название, термин, символ, дизайн или комбинация этих элементов, которые идентифицируют продукты или услуги одного продавца и отличают их от продуктов или услуг конкурентов. Бренд также представляет определенную комбинацию характеристик, свойств, ценностей и имиджа, связанных с продуктом или услугой, которые формируются в уме потребителя. Бренд является важным инструментом маркетинга и позволяет компаниям создавать узнаваемость, лояльность и уникальность своих продуктов или услуг в глазах потребителей...

Бренд — это определенный знак, обозначающий уникальный продукт или услугу, принадлежащую какому-либо лицу — физическому или юридическому. Впервые этот термин появился в Средневековье. Тогда работники разных цехов (по изготовлению кожевенных изделий, хлебобулочных изделий и т.д.) начали обозначать свои товары особыми отметками – это прототипы современных логотипов. Массовое распространение брендов пришлось на 50-70-е годы ХХ века. В это время бизнесмены столкнулись с проблемой, когда на рынке ежедневно появлялось огромное количество аналогичных товаров...

Автор бренда: Бренд – это не только логотип или красивое название. Это обещание, которое продукт даёт людям. Оно должно быть честным и запоминающимся. Если имя бренда не говорит ничего о том, что внутри – никто не поймёт, зачем он нужен. Архитектор бренда: Имя – это первый кирпич в архитектуре бренда...