Есть устойчивое заблуждение, которое я встречаю в каждом втором разговоре с предпринимателем. Звучит оно примерно так: «Мы не бренд, мы производственная компания» или «Бренды - это для одежды, у нас B2B». За этой фразой стоит целая гора непонимания, что такое бренд, зачем он нужен и как он зарабатываем вам деньги. Бренд - это система, а не набор отдельных частей. Если вы думаете, что нарисовать логотип, этого достаточно, то нет. Даже удивительно талантливо сделанный лого не принесет вам денег в кассу. Бренд - многослойная, живая, работающая как единый организм структура. И строится она в строгой логике от смысла к форме, а не наоборот...

Бренд — это не просто логотип, вывеска или красивое название компании. Это главный нематериальный актив бизнеса, который формирует доверие клиентов, обеспечивает конкурентное преимущество и имеет реальную финансовую ценность. Однако без юридической защиты бренд остается уязвимым. В этой статье разберем, почему регистрация товарного знака — это необходимость, а не формальность, и как суды защищают права владельцев брендов на реальных примерах. До момента государственной регистрации в Роспатенте название или логотип юридически никому не принадлежат...