Что такое бренд-платформа и зачем она нужна бизнесу? Давайте на живом примере, который знаком всем, в карточках вы найдете бренд платформу IKEA. Когда я работала в INGKA Group (в неё входили IKEA и МЕГА), бренд-платформа была не просто документом — она была ДНК компании. На ней строилось всё: коммуникация, процессы, визуальный стиль, поведение сотрудников, даже внутренние решения. Каждый — от кассира до директора — является её носителем. И именно поэтому IKEA звучит и ощущается одинаково в любой стране — будь то Дубай, Китай или Россия...

Нынешнему предпринимателю, чтобы продать свой товар, необходимо не просто позаботиться о качестве и красивой упаковке, но и вложить деньги в рекламу. Но, чтобы реклама начала работать, необходимо придумать уникальное имя продукта. Название того или иного товара называется брендом. Сегодня мы объясним своим читателям, что это такое, простыми словами и как можно подробнее. Что такое бренд Разберём детально, что такое бренд. Бренд – это, как мы уже говорили, уникальное имя товара, которое ассоциируется у потребителей с решением той или иной потребности...