Стратегический актив — это ресурс, который создаёт долгосрочную ценность для компании и помогает ей достигать ключевых бизнес‑целей. Бренд в этом контексте включает: В отличие от материальных активов (оборудования, недвижимости), бренд относится к нематериальным активам. При этом его стоимость может многократно превышать балансовую стоимость материальных ресурсов. Репутация — фундамент, на котором строится ценность бренда. Положительная репутация: Экономически это выражается в: Чтобы репутация...