Одна из больших задач маркетинга – понять, какой вклад офлайн-реклама вносит в результаты бизнеса. В онлайн-маркетинге всё сравнительно просто: клик, переход, конверсия – и можно отследить путь пользователя. А вот как определить, сколько продаж принес билборд на улице или ролик на радио? Здесь на помощь приходит атрибуция рекламы – система методов, позволяющих связать офлайн-рекламные воздействия с поведением потребителей и конечными конверсиями. Долгое время существовал миф, что измерить эффективность наружной рекламы или других офлайн-медиа невозможно...

Понятие атрибуции в маркетинге означает процедуру, определяющую конкретный вклад каждого задействованного канала продвижения, совершенного действия в достижение поставленных целей (оформление подписки, приобретение товара и т. д.). Атрибуция помогает осмыслить, какие усилия маркетологов стали наиболее успешными, чтобы в дальнейшем перераспределить финансы, сделав акцент на более результативные каналы. Атрибуция в маркетинге направлена на: Можно выделить ряд моделей атрибуции. В данном случае всем...