В контекстной рекламе важно не только «получить заявку», но и понять, откуда она пришла. Какая реклама сработала? С какой площадки, по какому объявлению, на каком этапе пользователь принял решение? Для этого и существует понятие атрибуции — системы правил, по которым система определяет, какому визиту приписывать конверсию. Правильный выбор модели атрибуции позволяет честно оценивать эффективность кампаний, не терять заявки «в статистике» и правильно обучать автостратегии. Когда человек заходит на сайт, система «фиксирует» источник визита...

Понятие атрибуции в маркетинге означает процедуру, определяющую конкретный вклад каждого задействованного канала продвижения, совершенного действия в достижение поставленных целей (оформление подписки, приобретение товара и т. д.). Атрибуция помогает осмыслить, какие усилия маркетологов стали наиболее успешными, чтобы в дальнейшем перераспределить финансы, сделав акцент на более результативные каналы. Атрибуция в маркетинге направлена на: Можно выделить ряд моделей атрибуции. В данном случае всем...