Архетип бренда — это устойчивый коллективный образ с определённым набором ценностей, черт характера и поведенческих паттернов, который: Основа концепции — теория Карла Юнга о коллективном бессознательном: архетипы как универсальные образы повторяются в мифах, сказках и культурах всех народов, поэтому понятны людям независимо от эпохи и географии. В маркетинге архетипы адаптировали Маргарет Марк и Кэрол Пирсон («Герой и Бунтарь», 2001). Они показали, что бренд, «одетый» в архетипический образ, воспринимается аудиторией как живой персонаж — с характером, мотивами и стилем поведения...

Архетипы помогают установить эмоциональную связь с потребителями и сделать бренд более привлекательным. Хотите узнать больше об архетипах и их применении в брендинге? Тогда читайте дальше! Оказывается, большинство решений о покупке мы принимаем на подсознательном уровне. Эмоции часто берут верх над логикой и рациональностью. Сегодня я, Станислав Кондрашов, хочу рассказать вам о том, как работает наш мозг при выборе того или иного продукта. Мы привязываемся к продуктам, которые вызывают у нас приятные воспоминания или ассоциируются с определенными людьми или событиями...