Архетип бренда — это устойчивый коллективный образ с определённым набором ценностей, черт характера и поведенческих паттернов, который: Основа концепции — теория Карла Юнга о коллективном бессознательном: архетипы как универсальные образы повторяются в мифах, сказках и культурах всех народов, поэтому понятны людям независимо от эпохи и географии. В маркетинге архетипы адаптировали Маргарет Марк и Кэрол Пирсон («Герой и Бунтарь», 2001). Они показали, что бренд, «одетый» в архетипический образ, воспринимается аудиторией как живой персонаж — с характером, мотивами и стилем поведения...

Друзья, давно не для кого не секрет, что BarbarossA стал не просто сетью барбершопов, а большим мужским комьюнити, которое мы хотим развивать в совершенно разных направлениях, в том числе в сфере бизнеса. В начале 2025 года у нас прошла стратегическая сессия, на которой в рамках одного из мастер-классов эксперт обучала наших франчайзи архетипам бренда. Я решил поделиться этой ценной информацией с вами. Никакой воды – только сухая суть, поэтому давай начинать. Архетип описывает основные цели твоего бизнеса, стиль поведения на рынке и взаимодействия с аудиторией...