Любому бизнесу хочется быть узнаваемым. Чтобы потребитель при одном лишь взгляде понимал, о каком продукте или услуге идет речь. Обеспечивает данный эффект целый набор элементов: цвет, логотип, подбор шрифтов, уникальная миссия и т.д. Айдентика, а именно о ней и идет речь, не является синонимом понятия «фирменный стиль» и имеет свое содержание. Происхождение этого термина, как и многих в дизайне и маркетинге, английское, от «identity» («идентичность»). Представляет собой обобщенное понятие, обозначающее перечень уникальных для каждого конкретного бренда элементов...

Айдентика — это совокупность всех визуальных, вербальных и других элементов, которые формируют уникальный и узнаваемый образ бренда, делая его отличным от конкурентов и формируя целостное восприятие у потребителей. Визуальные аспекты Логотип, набор цветов, корпоративные шрифты и оформление текста, графические элементы, дизайн веб-ресурса и прочих материалов. Текстовые аспекты Наименование торговой марки, рекламный лозунг, а также уникальная манера общения. Концептуальные аспекты Убеждения, правила, предназначение, нрав и даже историческое происхождение торговой марки...