Снимите с выставочного стенда табличку с названием компании. Узнают ли вас по тому, что осталось: по цвету, шрифту, графике, манере фотографий? Айдентика бренда — это система визуальной идентификации, набор образов и графических решений, по которым компанию узнают без подписи. Айдентика — рабочий инструмент бизнеса, а не украшение: она отвечает за узнаваемость, отстройку от конкурентов и доверие покупателя. Ниже разберём, из чего складывается айдентика, чем она шире фирменного стиля, как строится работа над ней и почему начинать нужно со смысла, а не с картинок...

Айдентика — это совокупность всех визуальных, вербальных и других элементов, которые формируют уникальный и узнаваемый образ бренда, делая его отличным от конкурентов и формируя целостное восприятие у потребителей. Визуальные аспекты Логотип, набор цветов, корпоративные шрифты и оформление текста, графические элементы, дизайн веб-ресурса и прочих материалов. Текстовые аспекты Наименование торговой марки, рекламный лозунг, а также уникальная манера общения. Концептуальные аспекты Убеждения, правила, предназначение, нрав и даже историческое происхождение торговой марки...