Когда работаешь с контентом, часто приходится анализировать удачи и неудачи и выдвигать гипотезы, почему один материал зашел, а другой — нет. Константин Бочарский, основатель сервиса Pressfeed, экс-редактор ИД «Комменрсантъ», назвал 4 главных момента, которые должны быть в тексте, чтобы его опубликовали в СМИ. 1. Актуальность Главный встречный вопрос редакции — почему именно сейчас? Почему эта тема заинтересует читателя на этой неделе? В тексте должна быть привязка к сегодняшнему моменту. Актуализация может быть календарной или контекстной...

Иногда кажется, что ничего существенного для СМИ в компании не происходит. Рассказываем, где искать информационные поводы, которые заинтересуют журналистов. Ищем инфоповоды внутри компании Опрос можно провести самостоятельно или обратиться в специализированное агентство. Исследование может быть связано не только с отраслевыми темами, но и с календарными праздниками. Примеры: «Бизнес в 2022 году начал принимать платежи по QR-коду в три раза чаще», «Больше половины россиян планируют покупки в период...