Unit экономика в маркетинге показывает, сколько денег бизнес зарабатывает или теряет на одной сделке, клиенте, заявке или заказе после рекламных расходов и переменных затрат. Это не модная таблица для инвесторов, а простой способ понять: масштабировать рекламу, чинить воронку или остановить слив бюджета. Есть опасная управленческая привычка: смотреть на маркетинг через фразу «заявки пошли». Заявки пошли, менеджеры оживились, рекламный кабинет красиво моргает графиками. Собственник вроде бы спокоен...