Даже люди, свободно владеющие иностранными языками, часто не задумываются о значении названий зарубежных брендов. А зря, ведь многие из них действительно интригуют или наоборот подсказывают покупателю для чего они нужны. Батончик Snickers был создан в 1923 году кондитером Франклином Марсом и назван в честь любимой лошади его семьи. Слово "snickers" в дословном переводе с английского означает «хихикать», «фыркать» или «сдержанный смех». Название напитка Pepsi происходит от фермента пепсина, который используется для переваривания пищи...

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОНЯТИЯ «БРЕНД» 1.1. Определение понятий «бренд», «торговая марка» и «товарный знак» 1.2. Сравнение понятий: имидж, репутация и бренд ГЛАВА 2. ФУНКЦИИ БРЕНДА В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ 2.1. Экономические и защитные функции бренда 2.2. Психологические и социальные функции бренда ГЛАВА 3. КЛАССИФИКАЦИЯ И ВИДЫ БРЕНДОВ 3.1. Основные виды брендов: географический и иерархический подходы 3.2. Частные торговые марки (Private Label) и персональные бренды ЗАКЛЮЧЕНИЕ...

Определение бренда Бренд — это название, термин, символ, дизайн или комбинация этих элементов, которые идентифицируют продукты или услуги одного продавца и отличают их от продуктов или услуг конкурентов. Бренд также представляет определенную комбинацию характеристик, свойств, ценностей и имиджа, связанных с продуктом или услугой, которые формируются в уме потребителя. Бренд является важным инструментом маркетинга и позволяет компаниям создавать узнаваемость, лояльность и уникальность своих продуктов или услуг в глазах потребителей...

Только представьте: вы нашли, как вам кажется, идеальное название бренда для своего бизнеса, оно — красивое и запоминается. Дизайнер нарисовал вам логотип, вы запустили сайт. Реклама уже вовсю мелькает. Но вдруг — как гром среди ясного неба! На почту приходит письмо «Ваш товарный знак нарушает наши права, требуем до 5 млн рублей». Все. Точка. Дальше — продвигать дело нельзя, сайт вполне могут заблокировать, а через суд – взыскать компенсацию в сотни тысяч и даже миллионы рублей. или «Как защититься от подобных ситуаций»: Онлайн Патент совместно с Рег...