СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОНЯТИЯ «БРЕНД» 1.1. Определение понятий «бренд», «торговая марка» и «товарный знак» 1.2. Сравнение понятий: имидж, репутация и бренд ГЛАВА 2. ФУНКЦИИ БРЕНДА В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ 2.1. Экономические и защитные функции бренда 2.2. Психологические и социальные функции бренда ГЛАВА 3. КЛАССИФИКАЦИЯ И ВИДЫ БРЕНДОВ 3.1. Основные виды брендов: географический и иерархический подходы 3.2. Частные торговые марки (Private Label) и персональные бренды ЗАКЛЮЧЕНИЕ...

Вы когда-нибудь задумывались, почему ваш любимый шоколад называется именно «Milky Way», а средство для удаления пятен – «Vanish»? Если ответ – «нет», то вы пропускаете очень много любопытных историй и языковых загадок! В школе английского языка ILS мы уверены: изучать английский не только полезно, но и невероятно интересно. Сегодня мы отправимся в увлекательное путешествие по миру известных брендов, разгадаем их тайны и даже немного пофантазируем – как бы звучали русские бренды на английском. Слово...