Логотип должен быть простым, понятным и одновременно запоминающимся, узнаваемым. В ход идут любые средства, от формы до цвета. Многие фирмы с предубеждением относятся к белому цвету, другие, напротив, выбирают в качестве основного именно его. Белый ассоциируется с чем-то добрым и нежным, элегантным и лаконичным. С одной стороны, это простой цвет, открытый и легкий, безупречный. С другой – избыток белого вызывает ощущение одиночества, холода, пустоты, навевает мысли о снежной пустыне или стерильном помещении больницы...

Белый - это чистота, невинность и минимализм Что означает белый цвет: Если вы знаете свою науку, то вы будете знать, что белый свет на самом деле содержит все цвета радуги—но для невооруженного глаза, по крайней мере, белый-это противоположность: это отсутствие любого цвета. Белый цвет символизирует чистоту и невинность и создает минималистскую эстетику. Он может быть очень простым, чистым и современным. Это также самый нейтральный цвет из всех и может быть совершенно не поддающимся описанию в качестве основы для других, более интересных, цветов. Реклама и упаковка Apple дают мощную иллюстрацию...