Времена, когда одежда служила только для защиты от холода, давно прошли. Сегодня одежда в первую очередь подчеркивает индивидуальность ее владельца, его взгляды и статус – все то, что заключается в слове «имидж». Согласитесь, что бритый налысо подросток в «гриндерах» и куртке-бомбере не вызывает желания завести светскую беседу (но зато его образ помогает ему быть своим в группе единомышленников). Одежда и создаваемый с ее помощью образ способствуют самовыражению, причислению себя к той или иной субкультуре и несут определенное послание миру...