В мире брендинга много непонятных слов: логобук, гайдлайн, брендбук, ребрендинг, рестайлинг, редизайн. Зачастую и сами дизайнеры путаются в них и в том, какой состав работ прячется за тем или иным названием. Сегодня я разберу и покажу на примере своего проекта состав логобука, иными словами руководства по использованию логотипа. Основное начертание логотипа Логотип — лицо компании. Показываем его основную версию и кратко описываем его смысл. Охранное поле логотипа Зона отчуждения вокруг логотипа, которая помогает ему не теряться среди другого контента макет...

Брендбук (буквально «книга бренда») — это документ, который описывает все стороны бренда: философию, цель, миссию, маркетинговую стратегию, правила визуальной коммуникации. Он состоит из маркетинговой части (платформы бренда) и гайдлайна (руководства по применению фирменного стиля). Брендбук равнозначно нужен как для подрядчиков компании (маркетологов, рекламных агентств, дизайн-студий), так и для сотрудников всех уровней: он помогает выстроить единый образ компании для клиентов. Гайдбук или гайдлайн...