Обнародовано международное исследование, которое доказало, что бессмысленные названия брендов, оказывается, привлекательнее, чем понятные. И это противоречит рекомендациям маркетологов, которые часто советуют выбирать для бренда название с конкретным значением (например Leaf). Тем не менее у многих брендов названия, которые лишены смысла (например, Leuf). Что же выгоднее? Ученые решили узнать, как названия влияют на успех кампаний на сайте Kickstarter, который занимается привлечением денежных средств спонсоров для продвижения творческих, научных и производственных проектов...

Бренд это не просто торговая марка, бренд это целый набор признаков, отличающих компанию от остальных и делающих её легко узнаваемой среди других марок.     Слово «бренд» происходит от английского «brand», которое в свою очередь появилось благодаря древнескандинавскому «brandr» («жечь, огонь»). Им обозначалось тавро, которым владельцы скота помечали своих животных. Поэтому «brand» переводится как «товарный знак» или «торговая марка». В отечественной литературе можно встретить написании и «бренд», и «брэнд»...

Бренд — это определенный знак, обозначающий уникальный продукт или услугу, принадлежащую какому-либо лицу — физическому или юридическому. Впервые этот термин появился в Средневековье. Тогда работники разных цехов (по изготовлению кожевенных изделий, хлебобулочных изделий и т.д.) начали обозначать свои товары особыми отметками – это прототипы современных логотипов. Массовое распространение брендов пришлось на 50-70-е годы ХХ века. В это время бизнесмены столкнулись с проблемой, когда на рынке ежедневно появлялось огромное количество аналогичных товаров...

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОНЯТИЯ «БРЕНД» 1.1. Определение понятий «бренд», «торговая марка» и «товарный знак» 1.2. Сравнение понятий: имидж, репутация и бренд ГЛАВА 2. ФУНКЦИИ БРЕНДА В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ 2.1. Экономические и защитные функции бренда 2.2. Психологические и социальные функции бренда ГЛАВА 3. КЛАССИФИКАЦИЯ И ВИДЫ БРЕНДОВ 3.1. Основные виды брендов: географический и иерархический подходы 3.2. Частные торговые марки (Private Label) и персональные бренды ЗАКЛЮЧЕНИЕ...