Обнародовано международное исследование, которое доказало, что бессмысленные названия брендов, оказывается, привлекательнее, чем понятные. И это противоречит рекомендациям маркетологов, которые часто советуют выбирать для бренда название с конкретным значением (например Leaf). Тем не менее у многих брендов названия, которые лишены смысла (например, Leuf). Что же выгоднее? Ученые решили узнать, как названия влияют на успех кампаний на сайте Kickstarter, который занимается привлечением денежных средств спонсоров для продвижения творческих, научных и производственных проектов...

Бренд — это определенный знак, обозначающий уникальный продукт или услугу, принадлежащую какому-либо лицу — физическому или юридическому. Впервые этот термин появился в Средневековье. Тогда работники разных цехов (по изготовлению кожевенных изделий, хлебобулочных изделий и т.д.) начали обозначать свои товары особыми отметками – это прототипы современных логотипов. Массовое распространение брендов пришлось на 50-70-е годы ХХ века. В это время бизнесмены столкнулись с проблемой, когда на рынке ежедневно появлялось огромное количество аналогичных товаров...

Определение бренда Бренд — это название, термин, символ, дизайн или комбинация этих элементов, которые идентифицируют продукты или услуги одного продавца и отличают их от продуктов или услуг конкурентов. Бренд также представляет определенную комбинацию характеристик, свойств, ценностей и имиджа, связанных с продуктом или услугой, которые формируются в уме потребителя. Бренд является важным инструментом маркетинга и позволяет компаниям создавать узнаваемость, лояльность и уникальность своих продуктов или услуг в глазах потребителей...