Многие владельцы бизнеса в сложных нишах уверены: для продвижения экспертизы достаточно нанять копирайтера. «Пусть напишет умные статьи» — знакомый сценарий? Если бы все было так просто, не было бы столько разочарованных профессионалов с красивыми, но мертвыми блогами. Давайте разберем, откуда взялся этот миф и почему вера в него — верный способ потратить бюджет впустую. Часть 1: Что стоит за мифом (ложное убеждение) В основе мифа лежит грубое упрощение. Сложная задача «наладить коммуникацию с рынком» сводится к одному навыку — «написать текст»...