Пирамида потребностей Маслоу: почему она не работает в XXI веке Помню, как в ВУЗе нам с таким пиететом рассказывали про пирамиду Маслоу. Рисовали красивый треугольник на доске, и все вставало на свои места. Сначала «добыть еду и не быть съеденным», потом «безопасность», и только там, на самой верхушке, как изысканный десерт, – самореализация. Все логично, все стройно. Я тогда и подумать не мог, что эта, с позволения сказать, классика лет через двадцать будет вызывать у меня лишь снисходительную улыбку...

Пирамида потребностей — это упрощённое визуальное представление иерархической модели потребностей и мотиваций, предложенной американским психологом Абрахамом Маслоу в работе «Теория человеческой мотивации» (1943), более подробно — в книге «Мотивация и личность» (1954). Пирамида Маслоу весьма популярна у маркетологов. Потребности располагаются в пирамиде снизу вверх. Каждая следующая опирается на предыдущие, как на фундамент. Считается, что человек не может испытывать потребности более высокого уровня, пока не удовлетворены все потребности более низких уровней...