У билборда жёсткое ограничение: текст читают быстро, часто на ходу и с расстояния. Поэтому для такого носителя не подходят длинные объяснения, сложные формулировки и фразы с двойным смыслом. Текст для билборда должен передавать одну мысль, а не краткий пересказ сайта, буклета или поста. Ошибки почти всегда одни и те же: перегруженный заголовок, несколько разных предложений, мелкий шрифт, лишние подробности и попытка уместить все преимущества сразу. Короткое рекламное сообщение требует отбора. Сначала определяют, что человек должен понять за один взгляд, и только потом подбирают слова...