Когда сайт уже работает и приносит трафик, резкие переделки не всегда нужны. Часто эффективнее протестировать отдельные гипотезы — оффер, первый экран, форму, CTA, порядок блоков — и выбрать вариант, который реально улучшает конверсию. Во многих компаниях правки сайта появляются по принципу “давайте сделаем кнопку ярче” или “руководителю больше нравится этот вариант”. Проблема в том, что такие решения опираются не на данные, а на субъективное мнение. A/B-тестирование нужно именно затем, чтобы заменить вкусовщину проверкой гипотез...